歐度聯合清華色彩研究所 | 打造中國男裝行業第一份色彩搭配研究報告

9月25日，一場關于中國(guo)男(nan)(nan)性服裝色(se)彩(cai)搭配專(zhuan)項(xiang)研(yan)究的發布會在北京召開。歐(ou)度男(nan)(nan)裝攜手(shou)清華大學(xue)色(se)彩(cai)研(yan)究所聯合發布了《 2021秋冬中國(guo)男(nan)(nan)裝代表色(se)及搭配色(se)彩(cai)研(yan)究報(bao)告(gao)》（以下簡稱：報(bao)告(gao)），這(zhe)是中國(guo)男(nan)(nan)裝行業(ye)首個從(cong)學(xue)術角(jiao)度嚴(yan)密(mi)論證男(nan)(nan)裝色(se)彩(cai)搭配的專(zhuan)項(xiang)研(yan)究報(bao)告(gao)。


著名(ming)色(se)彩(cai)(cai)研究(jiu)專(zhuan)家、清華(hua)大學(xue)色(se)彩(cai)(cai)研究(jiu)所副所長宋文雯表示：國內鮮有男(nan)裝(zhuang)(zhuang)配(pei)色(se)學(xue)術性(xing)的研究(jiu)，歐度作為(wei)專(zhuan)注(zhu)男(nan)裝(zhuang)(zhuang)搭配(pei)的高(gao)端男(nan)裝(zhuang)(zhuang)品牌，基(ji)于(yu)對(dui)中國男(nan)裝(zhuang)(zhuang)搭配(pei)的不(bu)懈探索，委托(tuo)我(wo)們團隊對(dui)男(nan)裝(zhuang)(zhuang)行業開展色(se)彩(cai)(cai)專(zhuan)項研究(jiu)；這份《報告》不(bu)只為(wei)歐度產品色(se)彩(cai)(cai)搭配(pei)提供系統、權威的理論支持，對(dui)整個服裝(zhuang)(zhuang)產業亦(yi)具有重要指導(dao)意義和價值(zhi)。


發布會上(shang)，歐度集(ji)團董事長毛衛君先(xian)生(sheng)、歐度意(yi)大利(li)搭(da)配(pei)(pei)大師團隊首(shou)席搭(da)配(pei)(pei)總監潘立德先(xian)生(sheng)與(yu)清華大學色(se)彩(cai)研究(jiu)所副所長宋文雯女士共同揭幕(mu)了《報告》研究(jiu)結果，與(yu)到場媒(mei)體(ti)嘉賓分享(xiang)了他們(men)對中國(guo)男裝行業(ye)、男裝色(se)彩(cai)搭(da)配(pei)(pei)的洞(dong)悉與(yu)思考，并(bing)接受(shou)了《財(cai)經》、《環球時報》記者(zhe)媒(mei)體(ti)專訪。



色彩(cai)本屬自(zi)(zi)然，因社(she)會(hui)進步、精(jing)神文明等發展因素被人(ren)為地賦予了文化意義和情感認知。中國男(nan)性(xing)色彩(cai)審美的(de)變化，是人(ren)類觀察自(zi)(zi)然，適應社(she)會(hui)的(de)一種客觀表現。而今的(de)男(nan)性(xing)服裝搭(da)配色彩(cai)亦不再是一種純粹的(de)視覺符(fu)號，誠然，它由外而內的(de)表達著男(nan)性(xing)的(de)身份及內在情緒，詮釋著不同(tong)男(nan)性(xing)群(qun)體的(de)文化底(di)蘊(yun)與精(jing)神內涵(han)。


基(ji)于此，《報告》首先從學術層面闡(chan)釋了(le)色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的基(ji)礎(chu)理論，延(yan)展出(chu)色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)和諧與色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)情(qing)(qing)感(gan)的概念，論證了(le)中國(guo)男裝(zhuang)常用(yong)色(se)(se)與“中國(guo)人情(qing)(qing)感(gan)色(se)(se)調(diao)認(ren)知”的交互關系(xi)，梳理出(chu)2021中國(guo)男裝(zhuang)十大最受歡迎(ying)用(yong)色(se)(se)，并(bing)依據歐度用(yong)戶調(diao)研得出(chu)：“藍”系(xi)搭配(pei)為中國(guo)企業(ye)高管男性群體最喜愛的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)搭配(pei)。


在產品(pin)層面，《報告》系統(tong)分析(xi)了歐度(du)男(nan)(nan)裝(zhuang)產品(pin)色彩搭(da)配的和諧(xie)原(yuan)理，佐(zuo)證了歐度(du)男(nan)(nan)裝(zhuang)搭(da)配常用色契合(he)中國男(nan)(nan)裝(zhuang)常用色，符合(he)現代高(gao)(gao)知、高(gao)(gao)管(guan)男(nan)(nan)性(xing)群體：穩重、成(cheng)熟、硬(ying)朗的情感表達訴求。


“我(wo)們做了很(hen)多有意思的調研與論(lun)證，比如‘中(zhong)國(guo)人(ren)色(se)調認知探究’實(shi)驗。它(ta)其(qi)實(shi)是參(can)考(kao)ISCC—NBS顏色(se)命(ming)名法和伊頓色(se)相環，設計的中(zhong)文(wen)色(se)調分類簡化模型。”著(zhu)名色(se)彩研究專家(jia)、清(qing)華大學(xue)色(se)彩研究所副所長宋文(wen)雯在(zai)會上(shang)談(tan)到了團隊調研方法。



“我們在(zai)(zai)模型(xing)中(zhong)做(zuo)了4個等級，共10個色(se)(se)(se)調(diao)，每個色(se)(se)(se)調(diao)都(dou)賦(fu)予了單子詞(ci)(ci)(ci)(ci)和6個中(zhong)文語感詞(ci)(ci)(ci)(ci)匯。然后再借助百度大數(shu)據(ju)，篩選了26個百度中(zhong)與男裝(zhuang)(zhuang)相關(guan)的(de)正向形(xing)容詞(ci)(ci)(ci)(ci)，與色(se)(se)(se)調(diao)模型(xing)中(zhong)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)進(jin)行比(bi)對，最終才得出了男裝(zhuang)(zhuang)色(se)(se)(se)彩設計相關(guan)的(de)12個關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)。這12個關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)(ci)都(dou)有對應色(se)(se)(se)調(diao)，能非常直觀的(de)了解到色(se)(se)(se)調(diao)的(de)情感表達屬性，在(zai)(zai)實際配(pei)色(se)(se)(se)、用色(se)(se)(se)時也將更加游(you)刃(ren)有余。”


中國人的(de)(de)情感(gan)認知向來(lai)細(xi)膩，早在千年前，色(se)(se)彩(cai)就在自然審美，儒(ru)家(jia)、道家(jia)、佛家(jia)的(de)(de)精神審美共同作用(yong)(yong)下(xia)，形成了(le)最(zui)(zui)古老傳統的(de)(de)“藍(lan)，紅(hong)，黃，白，黑（青赤(chi)黃白黑）”五色(se)(se)觀，甚至被賦予各類(lei)豐富的(de)(de)文化內涵和象征含義。而今再看(kan)《報告》中“2021中國男裝十大最(zui)(zui)受歡迎用(yong)(yong)色(se)(se)”結論，“藍(lan)”系色(se)(se)調就占了(le)三(san)個坑位，穩據現(xian)代男性衣櫥(chu)色(se)(se)彩(cai)C位。


在歐(ou)度面向男(nan)性(xing)群體(ti)發起的男(nan)裝色彩搭(da)配偏好調研中顯(xian)示，49.75%的受(shou)訪(fang)用戶更喜(xi)愛以藍色為(wei)主的單色相有序變化搭(da)配，且有7成身居企業高管位。

這說明從(cong)古到今，“藍”是最(zui)能表(biao)達男(nan)性穩(wen)重、睿智、成(cheng)熟形(xing)象和內心情感的(de)色彩(cai)。而(er)歐(ou)度(du)的(de)品牌主題色“歐(ou)度(du)藍”，經過團(tuan)隊縝密的(de)色彩(cai)對照分析，恰好為2021中國男(nan)裝十(shi)大最(zui)受歡迎用色之一。


“我們認為它很有潛力成為下一季(ji)度的流行趨勢。”清華色研所(suo)副所(suo)長宋(song)文(wen)雯面對《財經》媒(mei)體記者如是說(shuo)。


再談及(ji)歐度(du)委托清華大學(xue)色彩(cai)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所進行男(nan)(nan)裝(zhuang)色彩(cai)專項研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)的(de)初(chu)心(xin)(xin)，歐度(du)男(nan)(nan)裝(zhuang)董事(shi)長毛衛(wei)君先生表示(shi)：“我們很榮(rong)幸能與(yu)清華大學(xue)藝術與(yu)科(ke)學(xue)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)中心(xin)(xin)色彩(cai)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)所這(zhe)樣專業、權威的(de)色彩(cai)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)機構合作。從過(guo)去到現在，中國服裝(zhuang)行業持續催生著一個(ge)(ge)又一個(ge)(ge)全新的(de)審美概念和(he)消費(fei)理(li)念，尤其男(nan)(nan)性審美，跟著時(shi)尚理(li)念趨勢迭代變(bian)化(hua)。如果品牌只憑直覺做(zuo)色彩(cai)搭配(pei)，肯定無(wu)法滿足男(nan)(nan)性攀升的(de)審美需(xu)求。這(zhe)時(shi)候(hou)，就需(xu)要(yao)借助專業機構、理(li)論、甚(shen)至(zhi)大數據(ju)等新型(xing)科(ke)技(ji)的(de)力(li)量。”


除(chu)此外，毛衛君(jun)先生在會上(shang)還分享(xiang)了歐度(du)男裝(zhuang)的(de)品牌定(ding)位(wei)及專(zhuan)注了23年的(de)男裝(zhuang)搭(da)配(pei)(pei)理(li)念，他談到(dao)《報(bao)告》的(de)價值(zhi)：“這份《報(bao)告》不止為歐度(du)產(chan)品提供專(zhuan)業(ye)(ye)權威的(de)色彩指導，在行業(ye)(ye)內都是具(ju)有(you)開創性(xing)意(yi)義的(de)，我們想讓(rang)業(ye)(ye)界(jie)，讓(rang)消(xiao)費者真正(zheng)意(yi)識到(dao)，男性(xing)服(fu)裝(zhuang)搭(da)配(pei)(pei)色彩也有(you)專(zhuan)業(ye)(ye)態度(du)，它可以形成科(ke)學的(de)、可論(lun)證的(de)學術(shu)性(xing)理(li)論(lun)，且(qie)對(dui)男裝(zhuang)搭(da)配(pei)(pei)有(you)實用價值(zhi)和指導意(yi)義。”


此次發布會的(de)召開(kai)，恰好趕在(zai)歐度男裝(zhuang)秋冬產(chan)品陸(lu)續上市之際，意大利(li)搭(da)(da)(da)配(pei)教父、歐度首席搭(da)(da)(da)配(pei)總監——潘立(li)德先(xian)生，以純正多元的(de)米克斯搭(da)(da)(da)配(pei)體(ti)系為基(ji)礎，基(ji)于《報告(gao)》的(de)色(se)(se)彩和諧原理，與到會媒體(ti)及嘉賓分享了歐度2021秋冬系列的(de)色(se)(se)彩搭(da)(da)(da)配(pei)理念和服裝(zhuang)搭(da)(da)(da)配(pei)技(ji)巧。



“從1998開始(shi)到現(xian)在(zai)(zai)，歐度(du)23年都在(zai)(zai)專(zhuan)注(zhu)男(nan)裝搭配(pei)。作為一個創(chuang)新(xin)(xin)型企(qi)業，我(wo)們(men)在(zai)(zai)男(nan)裝搭配(pei)領域擁有(you)一系列引領行業的創(chuang)新(xin)(xin)實踐及案(an)例，且一直在(zai)(zai)嘗試不斷(duan)地突破。歐度(du)男(nan)裝一直有(you)自己的色彩搭配(pei)邏輯，我(wo)們(men)會考慮(lv)消費者的穿著場景、穿著體(ti)(ti)驗感，色彩適配(pei)度(du)，和諧度(du)；現(xian)在(zai)(zai)與清(qing)華色研所(suo)團(tuan)隊共同做了這份《報告》，在(zai)(zai)歐度(du)的色彩搭配(pei)邏輯中，將(jiang)有(you)更科學、權(quan)威的色彩搭配(pei)理念支持，幫(bang)助(zhu)我(wo)們(men)米克(ke)斯搭配(pei)體(ti)(ti)系繼(ji)續升級優化(hua)，將(jiang)歐度(du)的專(zhuan)業搭配(pei)理念帶給(gei)更多消費者。”毛衛(wei)君先生(sheng)接受《財經》媒(mei)體(ti)(ti)采訪時表示。


 現代“男性審美” 正在崛起(qi)(qi)，這是時代所(suo)(suo)向(xiang)。歐(ou)度委托(tuo)清(qing)華色(se)研所(suo)(suo)發起(qi)(qi)的本次(ci)專項研究，是面(mian)向(xiang)中國男裝行業色(se)彩搭配的一次(ci)專業指導和解讀。

“這次與(yu)宋(song)老師團隊(dui)的(de)合作非(fei)常愉快，未來(lai)我們歐度與(yu)清華(hua)色研所會有更多深(shen)層次的(de)合作，挖掘男裝(zhuang)色彩搭(da)配的(de)無限可(ke)能。”毛衛君先生在最后《環球(qiu)時報(bao)》的(de)媒體(ti)采訪中談(tan)道(dao)。


這是開(kai)始！未(wei)來，我們還會看到追求創(chuang)新與搭(da)配的(de)歐度(du)，如(ru)何(he)在產(chan)品和創(chuang)意上進一步影響男(nan)裝行業的(de)色(se)彩搭(da)配審美走向，如(ru)何(he)在服務(wu)與體驗上進一步滿足消費者需求，如(ru)何(he)真(zhen)正的(de)為歐度(du)品牌賦(fu)能價值，助(zhu)推中(zhong)國男(nan)裝產(chan)業構建創(chuang)新多(duo)元，正向循(xun)環的(de)生態氛圍，繁榮中(zhong)國高端(duan)男(nan)裝市(shi)場。