歐度刷屏新潮傳媒 | 詮釋2022男裝搭配時尚新主張

“顏(yan)(yan)值經(jing)濟(ji)”浪潮下，以(yi)男(nan)裝(zhuang)為(wei)主的“男(nan)顏(yan)(yan)經(jing)濟(ji)”異軍突起，將時(shi)尚(shang)賽道不斷拓寬。應潮流之變(bian)，國貨(huo)品(pin)牌不斷崛起成長、煥新，成為(wei)“品(pin)質(zhi)”的代名詞。用戶主動(dong)消費意愿(yuan)愈加強烈，他們(men)愿(yuan)意為(wei)創意和品(pin)質(zhi)買單，并以(yi)此形(xing)成有個(ge)性的時(shi)尚(shang)主張。

成立24年的(de)(de)高端男裝(zhuang)品牌(pai)歐度,一直(zhi)將“做(zuo)好男裝(zhuang)搭配(pei)”“提升男性顧客(ke)魅力”當做(zuo)企業發(fa)展的(de)(de)精神理念。從服裝(zhuang)的(de)(de)設計(ji)、生(sheng)產到成衣的(de)(de)搭配(pei)，都展現出保持探索的(de)(de)決心，以及利用科(ke)技(ji)化生(sheng)產力，詮釋注重細節的(de)(de)匠(jiang)人精神。


在(zai)營銷策略上，歐(ou)(ou)度聚焦(jiao)目(mu)標消費群體的(de)生活場(chang)景，刷(shua)屏新潮傳(chuan)媒，在(zai)真實的(de)物理空間里與用(yong)戶(hu)進行深度而真實的(de)溝(gou)通，詮釋2022男(nan)裝時(shi)尚(shang)(shang)新主張，從(cong)歐(ou)(ou)度的(de)品牌文化(hua)里傳(chuan)遞有品味(wei)、有智慧(hui)的(de)都市(shi)精英(ying)群體的(de)時(shi)尚(shang)(shang)魅力。



歐度搭配節
時尚大師出手，訂制私人衣(yi)櫥(chu)

2021年(nian)10月，作為(wei)高(gao)(gao)端男(nan)裝領航品牌(pai)，歐(ou)(ou)度(du)開啟(qi)一(yi)年(nian)一(yi)度(du)的(de)時尚搭(da)(da)配(pei)(pei)盛宴——歐(ou)(ou)度(du)第七屆搭(da)(da)配(pei)(pei)節。歐(ou)(ou)度(du)首席搭(da)(da)配(pei)(pei)總監潘立德先生(sheng)領銜意大(da)利搭(da)(da)配(pei)(pei)大(da)師團隊巡展(zhan)四(si)川18座城市，歷(li)時39天，在歐(ou)(ou)度(du)線下店為(wei)用(yong)戶進行一(yi)對一(yi)專屬搭(da)(da)配(pei)(pei)服務，以一(yi)場高(gao)(gao)質量的(de)男(nan)性(xing)穿搭(da)(da)視覺(jue)和高(gao)(gao)關注度(du)的(de)話題(ti)事(shi)件，引(yin)發對男(nan)裝搭(da)(da)配(pei)(pei)時尚的(de)關注與思(si)考。



潘(pan)立(li)德先(xian)生，曾任職阿瑪尼(ni)、杰尼(ni)亞(ya)等高(gao)奢男(nan)(nan)裝(zhuang)，被譽(yu)為(wei)“意(yi)大(da)(da)利搭(da)(da)(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)教父”。此次，由他領銜的(de)意(yi)大(da)(da)利搭(da)(da)(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)大(da)(da)師團隊(dui)親臨歐(ou)度上百家(jia)直營門店(dian)，以(yi)一對一私人衣櫥搭(da)(da)(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)服務的(de)形(xing)式，幫助男(nan)(nan)士(shi)(shi)進(jin)行形(xing)象(xiang)改變。更(geng)最重要的(de)是，通過(guo)歐(ou)度搭(da)(da)(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)節，讓更(geng)多無暇關注時(shi)尚，不會穿(chuan)搭(da)(da)(da)(da)(da)的(de)男(nan)(nan)士(shi)(shi)也(ye)能(neng)輕松享受國際流行的(de)時(shi)髦搭(da)(da)(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)。潘(pan)立(li)德說：“我們希望(wang)每一位男(nan)(nan)士(shi)(shi)都能(neng)體驗搭(da)(da)(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)的(de)魅力，感受搭(da)(da)(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)帶來的(de)形(xing)象(xiang)改變和價(jia)值。”


在很短的(de)時間里(li)完成一套(tao)完美的(de)穿搭(da)，除(chu)了潘立(li)德先生高超的(de)搭(da)配功底外，歐度研(yan)發的(de)“米克斯搭(da)配體系(xi)”亦發揮出了巨大的(de)價值，此套(tao)獨具(ju)創新的(de)搭(da)配體系(xi)可以快速幫助人們在短暫的(de)時間內，完整地搭(da)配出屬于自(zi)己穿搭(da)的(de)風格。

除了為消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)提(ti)供一(yi)(yi)對(dui)(dui)(dui)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)穿搭(da)(da)服(fu)務(wu)外，歐度搭(da)(da)配節(jie)還有更深的(de)(de)(de)意義(yi)值得挖掘。從營銷(xiao)端來看，通過搭(da)(da)配節(jie)的(de)(de)(de)活動，可(ke)以讓(rang)更多的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)走進(jin)歐度線下(xia)店(dian)，將線下(xia)店(dian)與消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)應用場景進(jin)行直接(jie)鏈(lian)接(jie)，通過消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)對(dui)(dui)(dui)品(pin)(pin)牌(pai)實(shi)體(ti)(ti)店(dian)環(huan)境的(de)(de)(de)感(gan)知，進(jin)一(yi)(yi)步(bu)提(ti)升消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)對(dui)(dui)(dui)品(pin)(pin)牌(pai)符號的(de)(de)(de)認同感(gan)。2021年，歐度再對(dui)(dui)(dui)品(pin)(pin)牌(pai)店(dian)鋪空(kong)(kong)間(jian)(jian)形象做了一(yi)(yi)次全面的(de)(de)(de)升級，讓(rang)自(zi)(zi)然生態(tai)的(de)(de)(de)環(huan)境成為顧客自(zi)(zi)由享受(shou)服(fu)裝搭(da)(da)配的(de)(de)(de)愜意空(kong)(kong)間(jian)(jian)，讓(rang)每一(yi)(yi)位(wei)選擇(ze)歐度的(de)(de)(de)精英男(nan)士(shi)能(neng)夠在服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)每一(yi)(yi)個細節(jie)都體(ti)(ti)驗到歐度的(de)(de)(de)匠心。


在龐大(da)的(de)歐(ou)(ou)度搭(da)配(pei)商(shang)業(ye)版圖中，“歐(ou)(ou)度搭(da)配(pei)節(jie)”已經成為(wei)品牌(pai)重要的(de)文化(hua)(hua)符號。它不僅是搭(da)配(pei)主題活動，一個打造男(nan)士形象的(de)專業(ye)搭(da)配(pei)平(ping)臺(tai)。2020年(nian)，歐(ou)(ou)度獨家研發(fa)并上線了國內首(shou)個智能(neng)衣櫥搭(da)配(pei)小(xiao)程序《歐(ou)(ou)度衣櫥搭(da)配(pei)》，因其智能(neng)化(hua)(hua)、便捷化(hua)(hua)的(de)特征，幫助(zhu)許(xu)多(duo)歐(ou)(ou)度高(gao)端(duan)會員解決了日(ri)常的(de)搭(da)配(pei)難題，深受用戶青(qing)睞。

在(zai)時尚(shang)的(de)標尺下，歐度(du)始終(zhong)敢于做時尚(shang)的(de)創(chuang)(chuang)造者(zhe)，用(yong)獨(du)具創(chuang)(chuang)新的(de)“米克斯搭配(pei)體系”和國際化搭配(pei)思(si)路，找到與用(yong)戶達成深(shen)度(du)契(qi)合(he)的(de)機會點，反而比那些急于“穿(chuan)透”消費(fei)者(zhe)的(de)品牌(pai)，歐度(du)用(yong)服務表達真誠，從而徹底擺脫價格“內卷”走向品牌(pai)建設(she)。

歐度攜手清(qing)華(hua)大學
發布首個色彩報告，男(nan)人最愛“藍”色    

 
男裝的(de)關(guan)鍵永遠(yuan)與顏色(se)息息相關(guan)，詮(quan)釋(shi)著不同男性群體的(de)文化底(di)蘊與精神(shen)內涵。
2021年(nian)9月，歐(ou)度男裝(zhuang)攜手清華大學色彩(cai)研究所聯合(he)發布了《 2021秋(qiu)冬中國(guo)男裝(zhuang)代表(biao)色及搭配色彩(cai)研究報(bao)(bao)告(gao)》（以下簡稱(cheng)《報(bao)(bao)告(gao)》），這是中國(guo)男裝(zhuang)行業(ye)首個從學術角(jiao)度嚴(yan)密(mi)論證男裝(zhuang)色彩(cai)搭配的專項研究報(bao)(bao)告(gao)。


《報告》從學術層面闡釋了色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)基礎(chu)理(li)論，延展(zhan)出色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)和諧與(yu)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)情(qing)感(gan)的(de)概念，論證了中國(guo)男(nan)裝常用(yong)色(se)(se)(se)與(yu)“中國(guo)人情(qing)感(gan)色(se)(se)(se)調(diao)認知(zhi)”的(de)交互關系(xi)，在此基礎(chu)上(shang)梳(shu)理(li)出2021中國(guo)男(nan)裝十(shi)大最(zui)受歡迎(ying)用(yong)色(se)(se)(se)，并依(yi)據歐度用(yong)戶(hu)調(diao)研得出：“藍”系(xi)搭(da)配為中國(guo)企業高管男(nan)性群體(ti)最(zui)喜愛(ai)的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)搭(da)配。


色彩(cai)研究對于(yu)消(xiao)費而(er)言有何意義？

歐度(du)男(nan)裝董(dong)事長毛(mao)衛君表示：“從過去(qu)到現(xian)在，中(zhong)國(guo)服裝行業持續催生著一個又一個全新的審(shen)美(mei)概念和消費(fei)理(li)念，尤(you)其男(nan)性(xing)審(shen)美(mei)，跟(gen)著時尚理(li)念趨勢(shi)迭(die)代變化。如(ru)果品牌只憑直覺做色彩搭配，肯定無法滿足男(nan)性(xing)攀升的審(shen)美(mei)需求(qiu)。這時候，就需要借助專業機構、理(li)論、甚至大數據等新型(xing)科技的力量(liang)。”
 


毛(mao)衛君表示，歐度男(nan)裝(zhuang)(zhuang)一直有自己的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)搭(da)配(pei)(pei)邏輯(ji)，會充分考慮消(xiao)費(fei)者的(de)(de)穿著場景(jing)、穿著體驗(yan)感，色(se)彩(cai)(cai)適配(pei)(pei)度，和諧度，而與清(qing)華色(se)研所(suo)團隊(dui)共同完成的(de)(de)《報告》，為歐度的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)搭(da)配(pei)(pei)邏輯(ji)提供了更科學，更權威(wei)的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)搭(da)配(pei)(pei)理(li)念支持，將歐度的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業搭(da)配(pei)(pei)理(li)念帶給(gei)更多消(xiao)費(fei)者。現代“男(nan)性審美” 正在崛起，這是(shi)時代所(suo)向(xiang)。歐度委托(tuo)清(qing)華色(se)研所(suo)發起的(de)(de)本(ben)次專(zhuan)(zhuan)項研究(jiu)，是(shi)面向(xiang)中國男(nan)裝(zhuang)(zhuang)行業色(se)彩(cai)(cai)搭(da)配(pei)(pei)的(de)(de)一次專(zhuan)(zhuan)業指導(dao)和解(jie)讀。

一(yi)個社區就是一(yi)個市場
社區梯媒(mei)變品牌“賣場”

過去我們(men)把一(yi)個城市(shi)看作一(yi)個市(shi)場(chang)(chang)，而在數據(ju)化、科技化的(de)時代，一(yi)個社(she)區就是一(yi)個市(shi)場(chang)(chang)，品(pin)牌通過社(she)區梯媒可以實(shi)現(xian)對社(she)區場(chang)(chang)景的(de)全域覆蓋，比如，新潮電(dian)梯智慧屏不僅僅是廣告發(fa)布媒介，它(ta)更像(xiang)是一(yi)個數據(ju)采集(ji)終端，可以針(zhen)對不同社(she)區的(de)不同人群，打出相應標簽，幫助品(pin)牌精準找到客戶。


從這個(ge)意(yi)義上(shang)說，社區梯媒(mei)就變成(cheng)了(le)一(yi)個(ge)線下的(de)品牌“賣場”——歐度(du)(du)男裝(zhuang)通過電(dian)梯屏得(de)到展(zhan)示與曝光的(de)機會(hui)，從而與消(xiao)費者建立一(yi)種“我被你看見(jian)”關系。因為(wei)(wei)品牌與用戶(hu)的(de)關系，在很大(da)程(cheng)度(du)(du)上(shang)就是(shi)建立在“看見(jian)”基礎上(shang)的(de)，尤(you)其(qi)對于服飾行業，“看見(jian)”更是(shi)尤(you)為(wei)(wei)重(zhong)要(yao)，見(jian)得(de)多(duo)了(le)，就能記住這個(ge)品牌，相反(fan)，見(jian)得(de)少了(le)，關系就沒了(le)。
 


在(zai)互聯(lian)網時(shi)代，線下(xia)用(yong)戶(hu)(hu)現(xian)場(chang)的(de)(de)價值意義非凡，一群(qun)(qun)同(tong)一品(pin)牌(pai)的(de)(de)擁躉者在(zai)此集(ji)會，這(zhe)種真(zhen)實的(de)(de)親(qin)密(mi)感，獲得的(de)(de)連(lian)接感是(shi)線上流(liu)量無法比擬的(de)(de)。著眼于服飾行(xing)業，這(zhe)樣的(de)(de)真(zhen)實場(chang)景更是(shi)品(pin)牌(pai)與用(yong)戶(hu)(hu)溝通的(de)(de)稀缺(que)資源。新(xin)潮傳媒利用(yong)布(bu)局全國110座城市的(de)(de)70萬部電(dian)梯智(zhi)慧(hui)屏，構建了覆蓋2億家庭消費人群(qun)(qun)的(de)(de)線下(xia)流(liu)量池(chi)，幫助歐度男裝反(fan)復觸達用(yong)戶(hu)(hu)群(qun)(qun)體(ti)，實現(xian)品(pin)牌(pai)聲量與銷(xiao)量的(de)(de)同(tong)步(bu)增長(chang)。