歐度聯合清華色研所發布報告，探索男裝品牌力發展新路徑

過去兩年，疫情的不確(que)定性(xing)因素像一團烏(wu)云籠(long)罩(zhao)著整(zheng)個時尚(shang)產業。諸多時尚(shang)品牌(pai)開始調整(zheng)新的戰略(lve)布局和市場(chang)策略(lve)，將(jiang)重心轉向相對穩定的中國市場(chang)。例如Gucci、Louis Vuitton、Valentino等國際大牌(pai)，近兩年在(zai)中國市場(chang)的表現(xian)十(shi)分強勁，都迎來了品牌(pai)的爆發(fa)式增長(chang)。
面對國(guo)際大牌的不(bu)斷涌(yong)入，國(guo)內潮牌的繁榮與崛起，男(nan)裝品牌要想在瞬息萬變(bian)的時代環境中站穩(wen)腳跟，找到市場切入口(kou)，就必須探索出(chu)更能打動消費者的品牌競爭力(li)。


前不久(jiu)，高(gao)端男(nan)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)歐度(du)(du)(du)聯合清華大學色彩(cai)研究所在北京發(fa)布了(le)(le)《2022春夏歐度(du)(du)(du)藍(lan)色彩(cai)搭(da)配及(ji)應用(yong)研究》報告(gao)。這不僅是先鋒(feng)企業(ye)尋求(qiu)品(pin)牌(pai)力建設的全新探索，更是歐度(du)(du)(du)提升(sheng)產品(pin)質量，培育品(pin)牌(pai)美譽度(du)(du)(du)，塑造歐度(du)(du)(du)品(pin)牌(pai)“搭(da)配”定位的重要一(yi)環(huan)。同時，這份報告(gao)也(ye)從學術角(jiao)度(du)(du)(du)，為業(ye)界(jie)男(nan)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)提供了(le)(le)可參考的色彩(cai)運用(yong)理論(lun)。


深挖時代語境下的(de)消費(fei)者訴求(qiu)
男裝品牌走差(cha)異化路徑


回溯中國男(nan)裝(zhuang)行業(ye)的(de)(de)發展歷史，從生(sheng)產時(shi)代(dai)、渠道時(shi)代(dai)、心(xin)智時(shi)代(dai)再到品(pin)牌時(shi)代(dai)，消費者經(jing)(jing)歷著(zhu)從穿(chuan)(chuan)好到穿(chuan)(chuan)好看的(de)(de)過程。不(bu)難發現(xian)，隨著(zhu)現(xian)代(dai)人們生(sheng)活水平和服裝(zhuang)工業(ye)的(de)(de)持續進步，男(nan)性(xing)消費者在選擇服裝(zhuang)時(shi)，除了考慮基礎功(gong)能需求，已(yi)經(jing)(jing)學會用服裝(zhuang)來(lai)表(biao)達獨(du)特個性(xing)，比如日常(chang)色(se)彩搭配越(yue)來(lai)越(yue)大膽(dan)時(shi)尚(shang)，將色(se)彩做為表(biao)達自我(wo)情緒的(de)(de)方式等。當消費者的(de)(de)個性(xing)需求越(yue)來(lai)越(yue)突出(chu)時(shi)，就給(gei)男(nan)裝(zhuang)品(pin)牌提出(chu)了更高(gao)的(de)(de)要求。
近幾(ji)年(nian)我們可以從市(shi)場上看到男(nan)裝清晰的(de)變化。品(pin)牌(pai)(pai)，就(jiu)是競爭(zheng)的(de)基本單位，品(pin)牌(pai)(pai)競爭(zheng)戰(zhan)略必須要與(yu)眾不同(tong)，建立可持(chi)續的(de)差異(yi)化，才能贏得競爭(zheng)。男(nan)裝品(pin)牌(pai)(pai)除了做產品(pin)供給方，更應(ying)該抓(zhua)住時(shi)代趨勢引(yin)領消費市(shi)場風向(xiang)，走(zou)差異(yi)化發(fa)展(zhan)路徑(jing)。


不少本土男裝品(pin)牌(pai)也深(shen)諳此(ci)道，紛紛在提升品(pin)牌(pai)價值、建立品(pin)牌(pai)定位領域(yu)持續發(fa)力(li)。如(ru)雅(ya)戈爾在村(cun)衫、西服領域(yu)深(shen)耕細作(zuo)，九牧王用巴黎(li)時裝周賦能(neng)“男褲專家(jia)”的品(pin)牌(pai)定位，七匹狼以(yi)“做中(zhong)國人(ren)的夾克(ke)”定位占據(ju)消費者(zhe)心智。歐度聯合清華大學色(se)彩研(yan)究所，在消費者(zhe)關注的色(se)彩搭配領域(yu)發(fa)力(li)，用“男裝搭配·就穿歐度”的品(pin)牌(pai)定位打入(ru)市場，引導(dao)著男性色(se)彩意(yi)識的覺醒進(jin)程(cheng)。


歐(ou)度(du)集團董事長毛衛君先生在接受環球時(shi)報媒體采訪時(shi)談到：“男(nan)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)目(mu)前面(mian)臨的(de)(de)(de)問題，除了產品(pin)質量，最主要(yao)的(de)(de)(de)就是(shi)國(guo)內(nei)消費者對中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)刻板成見，這(zhe)(zhe)是(shi)中(zhong)國(guo)男(nan)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)新挑戰。而歐(ou)度(du)自1998年以來，就一(yi)直專(zhuan)注搭(da)配。我們(men)(men)逐漸(jian)發現搭(da)配有很多要(yao)素(su)(su)，各種市(shi)場數據(ju)統計(ji)和調研(yan)顯示，色(se)彩(cai)搭(da)配是(shi)第一(yi)要(yao)素(su)(su)。比如面(mian)料搭(da)配、圖案搭(da)配、元素(su)(su)搭(da)配、風格搭(da)配，所(suo)有的(de)(de)(de)搭(da)配都離不(bu)開色(se)彩(cai)。但業界并沒有專(zhuan)業且權威的(de)(de)(de)色(se)彩(cai)搭(da)配學術研(yan)究，能(neng)給予男(nan)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)系統、科(ke)學的(de)(de)(de)色(se)彩(cai)搭(da)配理論指導。那這(zhe)(zhe)時(shi)候的(de)(de)(de)歐(ou)度(du)，要(yao)走差(cha)異化品(pin)牌(pai)(pai)競爭路(lu)徑，就需要(yao)借助專(zhuan)業機構的(de)(de)(de)力量，以幫助我們(men)(men)品(pin)牌(pai)(pai)用更專(zhuan)業的(de)(de)(de)方式去(qu)引導男(nan)性的(de)(de)(de)色(se)彩(cai)審美，色(se)彩(cai)搭(da)配，穿(chuan)衣選擇。”



由此可(ke)見，先鋒男裝品牌面對市(shi)(shi)場(chang)(chang)更(geng)迭(die)、客戶(hu)需求(qiu)的(de)(de)更(geng)新，會思(si)考并(bing)探索新的(de)(de)經營(ying)方向，靈活調整(zheng)競(jing)爭策(ce)略，以探尋品牌建設新路(lu)徑，提高(gao)品牌的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)競(jing)爭力。作(zuo)為深(shen)耕男裝搭配行(xing)(xing)業(ye)24年的(de)(de)品牌，歐度以助推(tui)產(chan)業(ye)高(gao)質量發展之大格(ge)局，率(lv)行(xing)(xing)業(ye)之先的(de)(de)魄力，深(shen)挖男性消費(fei)者市(shi)(shi)場(chang)(chang)需求(qiu)痛點(dian)，不僅從自身專業(ye)角度獨創米克斯搭配體(ti)系，升級(ji)產(chan)品品類和搭配技巧；更(geng)是以領先行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)競(jing)爭策(ce)略，聚焦色(se)彩搭配，借助外部專業(ye)力量為產(chan)品賦能，塑(su)造品牌價值。

色彩搭配
中國男(nan)裝品牌力(li)建(jian)設新思路

去年，國內頭(tou)部零售平(ping)臺天貓(mao)將“男士”升級為一級類目，讓人們看(kan)到(dao)男性在(zai)服(fu)裝、美妝等方(fang)面的消(xiao)費(fei)潛力。雖然年齡段、穿衣(yi)偏好各有(you)不同(tong)，但“個性化”“有(you)品位(wei)”“色彩(cai)搭(da)配和諧”幾乎成為男性消(xiao)費(fei)群體穿衣(yi)的共(gong)同(tong)訴求。
不難發現，色彩搭配是當下男(nan)性消(xiao)費市(shi)場中最為明晰的需求。它作為個(ge)人形(xing)(xing)象占比最大的視(shi)覺(jue)符(fu)號(hao)，已然被現代精英男(nan)士熟練運用于商務、休閑、娛樂等各種社交場合，成為男(nan)性消(xiao)費者內(nei)心情感(gan)與(yu)外(wai)在形(xing)(xing)象同步化的視(shi)覺(jue)載體(ti)。


中國(guo)服(fu)裝協會常(chang)務副會長楊金純在(zai)發布(bu)會現(xian)場座談會上(shang)表示：在(zai)他經濟盛(sheng)行的(de)當下，中國(guo)男(nan)裝市場的(de)發展機(ji)(ji)會巨大。中國(guo)服(fu)裝企(qi)業(ye)(ye)2000萬以(yi)上(shang)市值，實際才12653家；中小企(qi)業(ye)(ye)超過20萬家。以(yi)歐(ou)度為(wei)代表的(de)品牌可以(yi)與(yu)清(qing)華色研(yan)所這樣專(zhuan)業(ye)(ye)的(de)機(ji)(ji)構合(he)作，去(qu)研(yan)究哪些色彩更受(shou)消(xiao)費者喜歡、媒(mei)體(ti)關(guan)(guan)注(zhu)、社會關(guan)(guan)注(zhu)，把(ba)文化(hua)藝術感加(jia)入產品。我們中國(guo)男(nan)裝行業(ye)(ye)需(xu)要這樣的(de)引領，為(wei)服(fu)裝品牌作榜樣；也需(xu)要專(zhuan)業(ye)(ye)的(de)品牌和專(zhuan)業(ye)(ye)的(de)機(ji)(ji)構去(qu)引導消(xiao)費風(feng)向。”


深研色彩搭配(pei)科(ke)學(xue)屬性
引導男裝行業用色趨勢

值得一(yi)提的(de)是，今年(nian)(nian)春夏歐度藍專(zhuan)項色彩研(yan)究(jiu)報告，并非歐度男(nan)(nan)裝(zhuang)與(yu)清華(hua)大學色研(yan)所(suo)的(de)首次合(he)作。早(zao)在(zai)去年(nian)(nian)9月，雙方就針(zhen)對男(nan)(nan)裝(zhuang)色彩搭配進行了專(zhuan)項研(yan)究(jiu)，梳理出了2021年(nian)(nian)中(zhong)國男(nan)(nan)裝(zhuang)十(shi)大流行色，并利用色彩和(he)諧原(yuan)理和(he)“中(zhong)國人情感認知論調”，分析(xi)得出“現代(dai)男(nan)(nan)性(xing)消(xiao)費(fei)者穿衣更講究(jiu)品味與(yu)個性(xing)表達，每一(yi)種色調都有屬(shu)于(yu)自(zi)己的(de)情感，男(nan)(nan)性(xing)消(xiao)費(fei)者已經將衣著(zhu)與(yu)色彩進行了潛(qian)意(yi)識的(de)鏈接。”的(de)結(jie)論。


清華色(se)研所(suo)常務副所(suo)長宋文雯(wen)在(zai)今年(nian)的(de)(de)(de)報告發布儀式上談(tan)到：我(wo)們確(que)實是(shi)首次(ci)接到品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)委托去對色(se)彩(cai)搭(da)配進行(xing)(xing)學術(shu)研究(jiu)(jiu)。非常感動有品牌(pai)(pai)為(wei)了做(zuo)好產品，服(fu)務消(xiao)費者(zhe)，服(fu)務行(xing)(xing)業，愿意(yi)花大量(liang)時間來做(zuo)研究(jiu)(jiu)。色(se)彩(cai)是(shi)非常簡(jian)單且重要的(de)(de)(de)武器(qi)，它能夠(gou)輕(qing)松的(de)(de)(de)為(wei)品牌(pai)(pai)和消(xiao)費者(zhe)建立一(yi)種連(lian)接的(de)(de)(de)橋梁。歐度這么多年(nian)一(yi)直以專(zhuan)業行(xing)(xing)走在(zai)男裝搭(da)配的(de)(de)(de)路上，我(wo)們只是(shi)用更(geng)專(zhuan)業、更(geng)學術(shu)的(de)(de)(de)研究(jiu)(jiu)方式和嚴(yan)謹(jin)的(de)(de)(de)論證過程，去挖掘色(se)彩(cai)為(wei)什(shen)么打動消(xiao)費者(zhe)，分析(xi)歐度色(se)彩(cai)搭(da)配的(de)(de)(de)原理及當(dang)下男裝色(se)彩(cai)搭(da)配趨(qu)勢。”


此次歐度與清華色(se)研所的聯合調研，需要思考的不僅(jin)僅(jin)是中國男(nan)裝(zhuang)(zhuang)行業的色(se)彩運用趨勢；更(geng)多是本土男(nan)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌在國際大牌市(shi)場下沉、老品(pin)牌革新、國潮崛起的當下，如何找準品(pin)牌發(fa)展路(lu)徑(jing)，用可(ke)持(chi)續的差(cha)異化品(pin)牌定位和(he)競爭(zheng)策(ce)略(lve)，打開市(shi)場，走入消費(fei)者心智(zhi)，引導消費(fei)風向。
這場專業男裝搭配品牌(pai)與專業色研機構的合作(zuo)，在給歐度產品系統、專業理論支撐的同時，也(ye)為(wei)其他男裝品牌(pai)力建設(she)提供(gong)了新(xin)思(si)路。讓(rang)大眾看(kan)到中(zhong)(zhong)國(guo)本土(tu)品牌(pai)正(zheng)在探索中(zhong)(zhong)發(fa)展，創新(xin)中(zhong)(zhong)崛起(qi)。我們可以(yi)期待，不(bu)久的未來(lai)，中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)將成為(wei)消費者的首(shou)選。